美的、格力、奥克斯家电行业跨界营销造车为缘何

卡盟网 2020-04-07 浏览：4975次

四年前，格力集团当家人格力董明珠准备以130亿人民币的溢价增资回收珠海银隆****股份，并募投97亿人民币用以珠海银隆的造车项目，結果确是回收不成功。
而一桩价值7.4亿元的回收，美的公司引起了市场对其再一次“跨界营销造车”的猜测。

近期，美的公司公布《关于收购北京合康新能科技股份有限公司控股权的提示性公告》称，企业拟根据属下分公司美的暖通以协议书方法回收合康新能控制权。

实际看来，此次回收总合同款为7.43亿人民币，回收进行后企业将根据美的暖通累计拥有合康新能2.09每股公积金，占其总市值占比18.73%，并根据上丰公司及叶进吾授权委托的5574.73亿港元股权投票权累计操纵合康新能2.64每股公积金股权投票权。

买卖进行以后，美的暖通约占合康新能总市值的23.73%累计约占合康新能总市值的23.73%），企业将变成合康新能间接性大股东。
早在2004年美的就刚开始涉足造车行业，五年后因经营不佳项目停止。多年后，美的再度持续当初“造车梦”，可是此次来看好像慎重了许多。

当初，格力董明珠的一句话“手拿格力手机，乘座格力汽车，吹着格力中央空调”，豪掷30亿回收了珠海银隆，创立了“银隆新能源”品牌汽车，此后打开了她的造车之途。之后，历经2年烧毁上百亿元后，车是整体了，但是几种批量生产车银隆艾菲、银隆5024EV及其几款中大客车的市场反映基本上为0，珠海银隆也在2018被人民法院被查封，格力集团和格力董明珠的造车梦也从此完成。

1995年，“中央空调七强之一”的惠兰，砸下巨资，以7.两亿元回收了车风南京汽车，生产制造中、重卡。惠兰在苦撑12年后，也于2008年告一段落在小车行业的披荆斩棘。2003-2006年，奥克斯曾短暂性进军小车行业，奥克斯为这次小车梦努力了4000万元的付出代价。
自此，河南新飞、山东小鸭等家用电器制造企业，兴高采烈涌进汽车业，但结果都以“歌曲凉凉”结束。
前有奥克斯、波导、创维、格力集团，美的又变成了后来者。那麼人们是否要思索一个难题，为何这种家电行业都要来小车这一行业分一杯羹？

实际上我们可以从现阶段家电行业的窘境所窥一斑。

做为房地产业的后周期行业，伴随着房地产业关注度日趋制冷出来，家电行业遭受了房地产业增长速度变缓的危害。而伴随着人口老龄化的消退，家电行业早已和房地产业一样，处在增长速度下滑环节。依据统计分析，今年在我国中央空调生产量为2.19亿台，同比增长率6.7%；销量为2.14亿台，环比仅保持6%的提高。
从长期性看，将来家电行业会遭受很大危害。因而，美的这一举动算作防患于未然。
实际上从此次美的的回收看来，对比以前格力集团的跨界营销造车要“妥当”了许多，本次所回收的合康新能，是一家技术专业从业工业生产机械自动化和新能源技术武器装备的公司，关键业务流程为工业生产软启动器、伺服控制系统，关键业务流程行业包括太阳能发电、太阳能发电、风力发电、高压变频器、新能源车以及汽车充电桩全产业链经营的科研开发、转让技术、技术咨询、技术服务等。

并且合康新能如今早已在新能源车汽车动力系统及重要零部件上，和一汽、江准等中国好几家主流产品汽车厂产生配套设施关联。

虽然现阶段美的沒有表露下一步方案，可是有投资分析师称，美的这一举动并不是以便涉足新能源技术，只是欲意健全、加强其工业物联网业务流程合理布局。

并且看一下如今造车新势力们凄凉的现况，连广州恒大那样拥有浓厚资金的房地产企业都喊着亏本的预估，动则上百亿元的资产针对家电行业而言承担也许太过厚重了。
先前，家用电器投资分析师梁振鹏对家电行业涉足汽车制造业以前那样评价道：“家用电器和小车是彻底不一样的定义，就算是格力集团而言，尽管回收了银隆，可是善于的空调技术针对做新能源车并没什么协助。商品和销售管理流程也拥有全局性的不一样，因此涉足这一新行业是有巨大风险性的。”
新能源车行业如同围城，除开进军新能源汽车的传统式汽车企业，“新力量”里能被大伙儿记牢的就那麼好多个，剩余的，要不想明哲保身解决出去却走不上，要不亏钱倾家荡产；而外边的人又想出去。
奥克斯当初造车一役折戟的另外留有了一句话：“奥克斯就作为了一场小车梦，这一梦的付出代价是4000万。”
造车是个无底深潭，美的也罢，华为也好，“E车汇”反倒期待他们能够根据一个好的整体规划，在五年，十年以后，问世出中国的四化行业的零部件经销商大佬，对于造车，看一下如今的新力量们就行。