双路线并行：AION i60 与 UT Super在北京市场的真实产品逻辑

卡盟网 2025-12-22 浏览：4021次

进入2025年，中国新能源汽车产业正在从高速扩张阶段转入结构性竞争阶段。一方面，国家层面持续通过购置税减免延续、充换电基础设施加速铺设、智能网联相关政策完善等方式稳定市场预期；另一方面，一线城市用户的购车决策也日趋理性，更关注真实使用成本、补能效率与长期可靠性。在这样的背景下，新车上市不再只是“发布新品”，而是品牌在复杂市场环境下的一次系统性回应。

活动现场，广汽埃安北京专区主任殷艳超、北京市汽车流通行业协会常务会长褚振亮受邀出席活动，同时到场的还有丰台区商务局相关负责人，以及新*社中*经济信息社、《中国企业家》、太平洋汽车网等媒体代表，以及北京地区多家核心体验中心的负责人亦到场支持，地方商务部门、行业协会与主流媒体的共同参与，使本次上市活动在市场层面与行业层面形成了更为立体的传播与观察视角。

12月20日下午，广汽埃安选择在北京丰台槐房南路万达广场中庭，完成aion i60与aion ut super两款车型的北京区域同步上市。从选址到流程设计，这场发布会呈现出明显的“面向真实消费场景”的特征，也为观察当下新能源品牌如何与一线城市用户沟通，提供了一个具体样本。

活动从签到环节正式开启。到场嘉宾与用户在入口完成签到后领取定制签到礼品，已订车客户则在此基础上获得专属订车礼抽奖资格。流程设置简洁直接，既保证秩序，也在一开始就将“参与感”与“回馈感”传递给现场用户。

在正式发布前，现场由乐队进行暖场演出。不同于传统发布会的单一背景音乐，现场演出有效提升了空间氛围，使中庭迅速聚集人流，也让发布活动自然融入商圈环境，为后续环节创造了良好的现场基础。

发布会核心环节中，广汽埃安北京专区主任殷艳超首先登台致辞。他在发言中将本次双车上市放入北京新能源市场的大环境中进行阐述，指出当前北京用户对新能源产品的关注重点，已从单一参数转向综合使用体验。在此背景下，aion i60与aion ut super的同步推出，是对家庭用户与高频出行用户两类主流需求的系统回应。

随后，北京市汽车流通行业协会常务会长褚振亮登台分享。作为行业长期观察者，他从政策环境、市场结构变化等角度，对新能源消费趋势进行了分析。同时，作为aion ut super的车主，他结合自身使用体验，谈及换电模式在实际用车中的便利性与稳定性。这种将行业视角与真实使用场景结合的分享，使产品逻辑更具现实参考意义。

在新车讲解环节，产品讲师围绕两款车型的核心配置与技术路线展开介绍。aion i60重点呈现了长续航能力、大空间布局及家庭友好型配置；aion ut super则围绕99秒换电效率、华为云车机生态以及车电分离购车方案进行说明。随着价格体系及“限时免税5重兜底”政策的公布，现场咨询明显增多，部分观众开始与销售顾问进行更细致的沟通。

双车揭幕仪式随后进行，成为现场的重要视觉节点。灯光与舞美配合下，两款新车正式亮相，标志着其在北京市场的全面启动。

紧接着开启的抽奖环节，将现场情绪推向高潮。多轮抽奖中，充电卡、品牌周边等礼品陆续送出，现场互动频率明显提升，用户参与度持续走高。

在交付仪式环节，殷主任将车钥匙交付给首批车主代表。这一环节不仅是仪式*的*车，更传递出“上市即交付”的市场执行信号，也让产品从发布舞台走向真实用户。

互动问答阶段，多位客户主动上台参与，围绕续航表现、换电流程、配置差异等问题进行交流。问题集中在实际使用层面，反映出“国民好车”这一定位已在用户认知中形成较为具体的理解。随后进行的“摇一摇”互动游戏，调动了全场参与热情，中庭一度化为一片轻松而热烈的互动场景。

在自由品鉴环节，观众围绕展车进行近距离体验。家庭用户更关注aioni60的后排空间、储物能力与乘坐舒适性；而对效率与成本更为敏感的用户，则集中咨询ut super的换电方式与长期使用成本。同期设置的diy互动区，吸引了不少家庭与年轻用户参与，成为连接品牌与消费者情绪的重要补充。

从整体来看，本次北京区域双车上市，并非单一的产品展示活动，而是在2025年新能源政策环境与市场结构变化背景下，一次以产品逻辑为核心、以真实体验为抓手的市场沟通实践。aion i60与aion ut super通过清晰分工，覆盖了北京市场中最具代表性的两类需求场景。

活动接近尾声时，现场仍有不少观众围绕展车进行体验与交流。有人反复对比空间与配置，有人向工作人员咨询换电流程与后续使用细节，也有已订车用户与首批车主进行交流。从发布、体验到互动环节的连续推进，新车在当天完成了从信息传递到实际感知的过程。对于身处一线市场的新能源品牌而言，这样一次围绕真实使用场景展开的区域上市活动，也为产品进入本地消费视野提供了更清晰的落点。